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Alzheimer Forschung Initiative e.V.

Mit den Augen eines Alzheimer Kranken

Proximity Worldwide Düsseldorf

Proximity und BBDO Düsseldorf zeigen eindrücklich, wie der Alltag eines Alzheimer-Kranken zu einem unlösbaren Puzzle wird wenn die Erinnerung Stück für Stück unwiederbringlich verschwindet.
Die Anzeigen-Portraits zeigen aus der Perspektive und mit den Augen eines Alzheimer-Kranken, wie sogar die engsten Angehörigen nicht mehr erkannt werden, wie die Wahrnehmung zunehmend schwindet und die Umwelt zu einem einzigen tragischen Rätsel wird.
Die emotionale Kampagne wurde für die Alzheimer Forschung Initiative konzipiert und umgesetzt – um Spenden zu generieren, mit denen die Forschung nach Heilmöglichkeiten unterstützt wird.

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  • Herausforderung

    Alzheimer ist eine tückische Krankheit – sie zerstört nach und nach das Gedächtnis, Bewusstsein und die Persönlichkeit des Erkrankten. Proximity Worldwide und BBDO Düsseldor zeigen eindrücklich, wie der Alltag eines Alzheimer-Kranken zu einem unlösbaren Puzzle wird und wie die Erinnerung Stück für Stück unwiederbringlich verschwindet.

  • Lösung

    Die beiden Agenturen haben, inspiriert von der Künstlerin Alma Haser, vier Portraits als nicht mehr zusammenfügbares Puzzle entworfen. Diese Portraits zeigen aus der Perspektive und mit den Augen eines Alzheimer-Kranken, wie sogar die engsten Angehörigen nicht mehr erkannt werden, wie die Wahrnehmung zunehmend schwindet und deren Umwelt zu einem einzigen, auch für die Angehörigen tragischen Rätsel wird.

    Die emotionale Kampagne wurde für die Alzheimer Forschung Initiative konzipiert und umgesetzt – um Spenden zu generieren, mit denen die Forschung nach Heilmöglichkeiten unterstützt wird. Allein in Deutschland sind 1,2 Millionen Menschen von der Krankheit betroffen, mit steigender Tendenz. Weitere Informationen zur Forschungsinitiative finden sich unter:

    www.alzheimer-forschung.de

  • Ergebnisse

    Awards:
    Silber und Bronze bei den Cannes Lions 2018

    4 Clio Awards

    1 x Gold London International Awards

    1 x Silber London International Awards

    2 x Silber Epica Awards